«F2P не умирает», утверждает Newzoo в специальном отчёте, оспаривающем представление о спаде free-to-play. Анализ основан на Game Performance Monitor и охватывает игровую активность на PC и консолях в 37 рынках, без Китая, Индии и мобильных платформ. Между 2021 и 2025 годами доля F2P в игровом времени сократилась на 2,9 процентного пункта, до 29,3%, но абсолютное число часов осталось примерно прежним.
Newzoo связывает снижение доли преимущественно с ростом других сегментов, включая премиальные игры и Roblox. На PC игровое время F2P выросло, несмотря на снижение доли. На консолях оно сократилось, причём спад был сосредоточен в нескольких давно существующих сервисных играх.
Число запусков F2P-сервисных игр на PC и консолях достигло пика в 2017 году — 36 проектов. Среднегодовое число релизов снизилось на 31%: с 21,3 в 2020–2022 годах до 14,7 в 2023–2025 годах, хотя на рынке в целом число релизов росло. В отчёте отмечается, что растущие затраты, повышенные риски и конкуренция с уже закрепившимися играми затрудняют прорыв новых F2P-сервисов.
Выручка F2P стала менее сосредоточенной у пяти крупнейших игр. Их совокупная доля снизилась с 79% в 2021 году до 72% в 2025-м на консолях и с 68% до 65% на PC. Эти данные относятся к США, Великобритании, Германии, Франции, Испании и Италии.
Главным направлением роста F2P на PC стала гача, которую Newzoo определяет как монетизацию через лутбоксы, связанную с прогрессией. В 2025 году отчёт насчитал 17 крупных гача-игр на PC и консолях против трёх в 2021-м. За этот период игровое время гача на PC выросло на 92%, или на 864 млн часов. На консолях категория прибавила 85 млн часов, несмотря на сокращение игрового времени в двух годах этого периода.
RPG оказался единственным F2P-жанром, увеличившим долю игрового времени на обеих платформах. На PC она выросла на 5,3 процентного пункта, до 14,3%; Wuthering Waves, Honkai: Star Rail и Zenless Zone Zero вместе добавили 1,1 млрд часов к 2025 году. На консолях доля RPG поднялась с 10,0% до 10,3%. После выхода на консолях Zenless Zone Zero, Wuthering Waves и Honkai: Star Rail наращивали показатели, тогда как Genshin Impact теряла позиции.
По оценке Newzoo, пересечение аудиторий указывает на то, что значительная часть роста гача на PC связана с переходами игроков между играми этой категории. Компания также отмечает, что рост игрового времени не привёл к пропорциональному росту выручки, и говорит о расширяющемся разрыве между вовлечённостью и монетизацией.
В августе несколько новых релизов вошли в топ-20 Newzoo по выручке: EA Sports Madden NFL 27 дебютировала на втором месте на консолях, а кооперативная Big Walk от House House заняла третье место на PC.
