Отчёт Newzoo 2026: Roblox‑платформа, смерть F2P на консолях и взлёт «среднего чека»

Автор разбирает отчёт Newzoo по PC и консолям до 2026 года вместе с директором консалтинга Ben Porter. Общая картина: выручка растёт, а суммарные часы игры — нет. База вовлечения стагнирует, при этом топ‑проекты забирают всё большую долю — «winner‑take‑more».

1. Roblox как главный «франчайз» на PC и консолях

Roblox — UGC‑платформа с социальными мини‑играми — стала самым играемым продуктом на PC и консолях (9,7% всего PC‑плейтайма). При этом общий плейтайм по PC, PlayStation и Xbox сократился на 1% год к году.

Рост Roblox и песочниц (включая Minecraft — строительную песочницу с выживанием) не расширил рынок, а перераспределил его: минус 27% плейтайма у Battle Royale и минус 5% у шутеров.

Игроки Roblox сильно переиндексируют на социальные, «дружеские» игры: Among Us (социальная дедукция), Stumble Guys (party‑платформер в духе Fall Guys) и т.п. В то же время они заметно меньше играют в крупные одиночные AAA вроде Ghost of Yotei, Assassin's Creed Shadows и Clair Obscur (новая премиальная игра, фигурирующая в отчёте).

Ключевой вывод: «gateway‑теория» (дети из Roblox/Minecraft вырастут и уйдут в midcore/AAA на PC и консолях) не подтверждается данными. Аудитория может «повзрослеть» внутри самой платформы Roblox, не переходя в традиционные AAA‑проекты. Newzoo отдельно исследует, куда вообще уходят игроки Roblox — и уходят ли.

2. F2P на консолях проседает, премиум‑live service растёт

Newzoo разделяет:

• Free‑to‑play — игра бесплатна, монетизация только через микротранзакции (пример: Fortnite — F2P королевская битва).
• Премиум live service — игра покупается, затем монетизируется микротранзакциями (пример: Arc Raiders в отчёте).

На PC доход F2P в пересчёте на час игры вырос на 10% год к году. На PlayStation и Xbox выручка F2P падает быстрее, чем вовлечение — сильный негативный сигнал.

Параллельно премиум‑live service на консолях (серии Call of Duty, Battlefield, EAFC, NBA 2K, Helldivers, тот же Arc Raiders) достигают четырёхлетнего пика. Около 25% консольных трат — микротранзакции, и основная их часть идёт именно в премиум‑live service. На PC микротранзакции — ~50% трат и в основном из F2P.

Важная оговорка: доход Roblox на PC в выборку не попал из‑за смены платёжной схемы, хотя по плейтайму это крупнейший F2P‑объект. Если учесть его, «эффективность» PC‑F2P будет ниже, чем выглядит в отчёте.

Game Pass и «второсортные» релизы

Clair Obscur и Oblivion Remastered входят в топ‑5 игр ценой $30–50 по выручке на PC и PlayStation, но не попадают в топ‑5 на Xbox. Причина — Game Pass: подписка «съедает» премиальные продажи.

Интерпретация автора: если издатель уверен, что у него хит, он не отдаёт его в Game Pass. В результате сервис структурно заполняется играми, в которые сами разработчики верят меньше. По мере старения каталога эта проблема усиливается.

3. Ренессанс игр за $30–50 и его ловушки

Сегмент ценой $30–50 на PlayStation вырос на 99% с 2022 по 2025 годы. В нём сидят:

• Clair Obscur — новая IP от неизвестной студии;
• Helldivers 2 — кооперативный шутер‑live service;
• Arc Raiders — премиум live service;
• Schedule I, Split Fiction — более нишевые/инди и кооперативные «friend‑slop»‑проекты;
• Oblivion Remastered — ремастер крупной RPG;
• Elden Ring Nightreign — спин‑офф крупного хита.

Автор считает, что это не «магическая цена», а сочетание качества, бизнес‑модели и статуса IP. Ben Porter подчёркивает: цена и есть часть бизнес‑модели. Новая IP от неизвестной студии вряд ли смогла бы продаться так же по $70.

Вывод: издатели без сильных франшиз или с непроверенной IP не могут убедительно просить $70. Они снижают входной ценник для конверсии и добирают выручку за счёт монетизации «хвоста» (DLC, MTX, доп. контент).

Контекст Steam: выживают единицы

В 2025 году на Steam вышло около 19 000 игр. Менее трети заработали хотя бы ~$5 000 — порог для разблокировки достижений Steam. При этом всего 80 игр формируют 80% всего PC‑плейтайма.

Следствие: успех игр за $30–50 — это выборка выживших. Стратегия «сделаем mid‑price, как они» игнорирует массу провалов под этой кривой.

Выводы

• Roblox доминирует по плейтайму и не конвертирует аудиторию в традиционные AAA — «gateway‑теория» не работает.
• На консолях падает эффективность F2P, а премиум‑live service бьёт многолетние рекорды по выручке.
• Game Pass каннибализирует премиальные продажи и структурно притягивает менее «уверенные» релизы.
• Сегмент $30–50 растёт, но это инструмент для слабых IP и без франшиз, а не универсальное решение.
• Рынок сверхконцентрирован: единицы проектов забирают почти весь плейтайм, mid‑price‑успехи — это выжившие среди тысяч провалов.