Sega в официальном инвесторском Q&A заявила, что будет использовать искусственный интеллект в разработке игр, но выборочно и с оглядкой на отношение команды и индустрии. Компания не хочет полностью следовать тренду на всё более крупные и дорогие проекты и видит альтернативу в повышении эффективности процессов за счёт AI.
Менеджмент Sega подчёркивает, что в креативных областях — например, создании персонажей — существует «сильное сопротивление» использованию ИИ. Поэтому компания планирует сначала тщательно оценивать конкретные сценарии применения и фокусироваться на задачах, где AI может именно упростить и ускорить разработку, а не подменять творческий вклад людей.
Контекст по индустрии в статье показывает, что AI уже широко используется, но отношение к нему неоднородно:
- Глава Nexon считает, что «важно предполагать, что каждая компания использует AI», и приводит пример ARC Raiders — шутера, где ИИ активно применялся для работы со звуком.
- Гендиректор Epic Тим Суини говорит, что в будущем большинство игр будет частично создаваться с помощью AI, и платформы (например, Steam) не должны стигматизировать проекты, отмечая их как «сделанные ИИ».
- Новый CEO Embracer Group Фил Роджерс называет AI «мощным инструментом», но подчёркивает, что «финальное авторство остаётся за человеком».
- Глава Testronic Шэрон Бэйли-Белл описывает AI как «ускоритель», но не как полноценное решение задач QA, локализации и перевода.
- Чарльз Сесил из Revolution Software считает ошибкой использование AI при создании Broken Sword: Reforged — ремастера классического квеста Broken Sword, указывая на риски для художественного качества.
Финансово Sega завершила год, закончившийся 30 марта 2025 года, с чистыми продажами ¥428,9 млрд ($2,79 млрд), что на 8,5% меньше по сравнению с прошлым годом. В таком контексте ставка на повышение эффективности разработки за счёт AI выглядит для компании особенно актуальной.
Выводы
- Sega планирует использовать AI точечно для повышения эффективности, а не для замены творческих ролей.
- В креативных областях (особенно создание персонажей) компания видит сильное сопротивление применению AI.
- Индустрия в целом уже широко использует AI, но подходы колеблются от «используют все» до «AI только как инструмент, не автор».
- Примеры вроде ARC Raiders и Broken Sword: Reforged показывают, что наиболее безопасные зоны для AI — технические и сервисные процессы, а не ключевой арт и нарратив.
- На фоне падения выручки Sega рассматривает AI как один из способов сдержать рост затрат на разработку без наращивания масштабов проектов.
