Рост сервиса и интерфейс под роли
В 2025 году число приложений в AppMetrica выросло на 20% (до 72 тыс.), доля крупных международных проектов — на 27%. На этом фоне команда сфокусировалась на удобстве и функциональности для новых пользователей.
Ключевые изменения интерфейса: сквозной поиск и ролевая навигация. Маркетологи, продакты, менеджеры по монетизации и разработчики получают быстрый доступ к своим отчетам. Появились новые типы отчетов и конструктор виджетов/мультивиджетов с гибкой персонализацией: группировка любых метрик, свободное расположение и выбор типа визуализации.
ИИ‑помощник как надстройка над аналитикой
Запущен ИИ‑помощник, который:
- объясняет, как работать с метриками;
- по запросу находит нужные данные и подбирает настройки отчетов;
- ускоряет типовые операции и генерацию идей на основе аналитики;
- в «режиме размышлений» обсуждает продуктовые гипотезы и предлагает инструменты/подходы для решения задач (например, роста ROI).
Сдвиг рынка игр в сторону рекламы
По данным AppMetrica, в 2025 году более трети монетизируемых мобильных игр в России зарабатывали на рекламе — +16 п.п. к 2024 и +28 п.п. к 2023. Каждое пятое приложение монетизировалось только рекламой. Еще примерно пятая часть совмещала рекламу с IAP или IAP+подписками; в таких моделях реклама давала в среднем 54% и 18% выручки соответственно.
Разработчики активнее тестируют разные сценарии показа рекламы по сегментам аудитории. Число приложений, анализирующих рекламную выручку в AppMetrica, за год удвоилось.
Интеграция аналитики, монетизации и UA
Растет запрос на связку аналитики, монетизации и привлечения пользователей, особенно для глобального рынка. Ответ AppMetrica — платформа Yandex Ads Boost: объединяет монетизацию и аналитику на базе AppMetrica и РСЯ, дает доступ к 600 тыс. рекламодателей, 60 глобальным DSP, единому SDK, популярным форматам рекламы и анализу ключевых метрик роста и дохода. Платформа уже работает в ряде стран (Китай, Турция, страны СНГ и др.).
Запрос на «аналитику, которая думает»
Крупные игровые проекты глубже анализируют путь пользователя и монетизацию: доля таких проектов в AppMetrica выросла с 84% до 93%. Команды строят сложные воронки и метрики под конкретные механики.
Параллельно растет спрос на инструменты, которые не только показывают статистику, но и сами находят значимые изменения и подсказывают, что делать. AppMetrica расширила функциональность «Инсайтов» — автоматических уведомлений о важных изменениях. Теперь:
- отслеживается больше сценариев, что снижает трудозатраты на поиск гипотез и точек роста;
- добавлены простые сигналы, например, о росте числа крэшей или изменении выручки по отдельным каналам.
Агентный подход и автоматизация цепочек
На 2026 год ожидается развитие инструментов, которые автоматизируют не отдельные действия, а цепочки: от сбора нужных срезов и метрик до выводов и рекомендаций («агентный» подход). Для игр это особенно важно из‑за частых обновлений, новых механик, ивентов и изменений экономики — таким инструментам отводится роль быстрой оценки влияния изменений на удержание, прогресс, вовлеченность и выручку по сегментам.
Роль ИИ и планы на 2026
ИИ‑инструменты стали повседневной практикой, но не всегда оправдывают завышенные ожидания в сложных продуктовых и креативных задачах. Более эффективны команды, которые выстраивают гибридный подход: сочетают экспертизу людей и ИИ.
В 2026 году AppMetrica планирует развивать Инсайты и ИИ‑возможности, делая рекомендации более персонализированными и прикладными: учитывать специфику продукта, индустрии и поведения аудитории и подсказывать, какие действия дадут максимальный эффект (включая рекомендации по форматам монетизации, успешным в сопоставимых проектах).
Выводы
- Рынок мобильных игр смещается к рекламной монетизации и ее гибридным моделям, требующим тонкой аналитики по сегментам.
- Запрос к аналитике: не просто отчеты, а автоматические инсайты и рекомендации, связывающие метрики с действиями.
- ИИ‑инструменты становятся стандартом, но эффективны в гибриде с человеческой экспертизой, а не как замена.
- Агентный подход и автоматизация цепочек анализа особенно важны для игр с частыми обновлениями и сложной экономикой.
- Интеграция аналитики, монетизации и UA (как в Yandex Ads Boost) становится ключевой для масштабирования на глобальных рынках.
