Статья разбирает WEBTOON как недооценённый канал для маркетинга игр: от бренд‑кампаний до перформанс‑инструментов с оплатой за действие.
Аудитория и масштаб
У WEBTOON 156,9 млн месячных читателей, 69% из них играют в игры на мобильных, PC и консолях — около 108 млн геймеров внутри одной платформы.
В Tier‑1 западных странах мобильное приложение WEBTOON имеет 21,2 млн читателей (данные Sensor Tower, июль 2026), что больше, чем у Paramount+, Candy Crush и Monopoly Go!. По охвату среди мобильных игр WEBTOON занимает 9‑е место на Западе. Среднее время в приложении — около 30 минут в день, на уровне Snap и между Snap и Facebook.
Портрет аудитории
Хотя выручка по платному контенту выше в Корее и Японии, именно на Запад приходится основной объём читателей и рекламного инвентаря. В США сервис работает уже более 10 лет. В Северной Америке более 75% пользователей — Gen Z, около 90% младше 34 лет. Гендерное распределение: 60% женщин и 40% мужчин.
При этом большинство этой женской аудитории тоже геймеры. По жанрам интересов это не только аниме и JRPG: среди читателей много фанатов FPS, battle royale, симуляторов, open world, хорроров и survival‑игр. Пример: брендированная серия Overwatch: Undivided (40 эпизодов по вселенной командного шутера Overwatch) собрала 2,4 млн уникальных просмотров и более 2 тыс. комментариев.
Кейсы Square Enix
Square Enix провела две кампании на WEBTOON:
- Visions of Mana (экшен‑RPG во вселенной Mana): формат «брендированный эпилог» — спин‑офф после последней панели главы, с персонажем, общим для комикса и игры. Результаты: 6,3 млн показов, рост просмотров страниц на 124%, CTR на 184% выше бенчмарка.
- Dragon Quest VII Reimagined (ремейк классической JRPG Dragon Quest VII): формат Tabletop — 4‑панельные мини‑приключения в стилистике игры. В обоих кейсах стоимость клика была ниже внутренних awareness‑бенчмарков Square Enix.
Ключевой фактор аутентичности — сами авторы WEBTOON: многие из них фанаты игр и охотно берут проекты по любимым IP. Это повышает качество и органичность интеграций. Контент по Dragon Quest Square Enix дополнительно переиспользовала в Instagram, получив +91% к метрикам собственной страницы.
Скорость производства
- Брендированный эпилог: 1–1,5 месяца.
- Брендированный вебтун (4–8 оригинальных эпизодов от одного автора): 3–4 месяца.
- UGC‑конкурс по всей площадке: 3–5 месяцев.
Пример UGC: конкурс с Capcom по Monster Hunter Wilds (экшен‑RPG про охоту на монстров) дал 165 оригинальных вебкомиксов, 200 млн показов и +14% к намерению поиграть. Кампания Visions of Mana заняла ~1,5 месяца, Dragon Quest — 3–4 месяца из‑за большего числа внутренних согласований.
Низкий конец воронки: Coin Quest
Для перформанс‑задач WEBTOON использует формат Coin Quest (для пользователей — Coin Hunter):
- Пользователь видит оффер, добавляет игру в wishlist Steam, подтверждает действие и получает внутриигровые монеты.
- Формат даёт около 10 тыс. подтверждённых добавлений в wishlist Steam в неделю.
- Оплата по модели CPA: рекламодатель платит только за верифицированное добавление.
- Отмена из wishlist остаётся ниже 10%, так как добавление не запускает агрессивный нотификационный цикл, как rewarded‑инсталлы.
Кейс: Amazing Seasun Games использовала Coin Quest для MechaBreak (онлайн‑экшен с мехами) в 5 рынках и получила более 30 тыс. добавлений в wishlist.
WEBTOON как источник креатива
Помимо рекламы, WEBTOON — это 27 млн создателей и 124 тыс. новых эпизодов в день. Это потенциальный источник кроссоверов, сюжетов и авторов, уже понимающих аудиторию и её вкусы.
Выводы
- WEBTOON даёт крупный и вовлечённый геймерский сегмент (69% читателей играют), сопоставимый по масштабу с крупными медиа‑ и игровыми платформами.
- Аудитория преимущественно западная, молодая и женская, но при этом активно играет в широкий спектр жанров.
- Бренд‑форматы (эпилоги, вебтуны, UGC) показывают метрики выше медиабенчмарков и дают контент, который можно переиспользовать в других каналах.
- Производство контента занимает 1–4 месяца, что сопоставимо или быстрее многих креативных кампаний вне WEBTOON.
- Coin Quest обеспечивает измеримый низ воронки (CPA за подтверждённые wishlist Steam) с низким уровнем отмен, превращая WEBTOON в полноценный full‑funnel канал.
