Nex Playground — семейная консоль с AI-камерой, отслеживающей движения игроков и позволяющей играть без контроллеров. Запущена в декабре 2023, продаётся только в США и Канаде. После 5 000 устройств в 2023 году Nex Team продала 150 000 консолей в 2024-м (через Walmart, Target, BestBuy) и уже 635 000+ в 2025-м. К середине 2026 ожидается преодоление рубежа в 1 млн проданных устройств.
От мобильного тренажёра к консоли
Nex Team основана в 2017 году экс-сотрудниками Apple во главе с Дэвидом Ли. Стартовый продукт — HomeCourt, AI-приложение для тренировки баскетбола, показанное Apple на презентации iPhone XS и ставшее вирусным во время COVID-19. На его базе сделали набор motion-игр Active Arcade, который стал хитом в Азии.
Ключевое наблюдение: при выводе Active Arcade на ТВ удержание вырастало в 10 раз. Команда решила, что сделала правильный продукт, но для неправильной платформы, и перешла к созданию собственной консоли.
Аппаратная стратегия
Nex Playground — Android-приставка с RGB-камерой и AI-обработкой движений. Идеологически продолжает идеи Kinect и Nintendo Wii (массовый motion-контроль), но без специализированных сенсоров и сложных камер: всё «железо» упрощено, акцент на софте и AI.
Стоимость — $249 (до $199 в промо). По мощности устройство на уровне PlayStation 3, но с «довольно мощным» NPU для AI. Осознанный отказ от конкуренции с PS4/PS5/Switch по графике в пользу доступности и семейного позиционирования.
Важный дизайн-принцип — снижение стоимости владения для семьи: одна камера видит до четырёх игроков, нужен только простой пульт для навигации, нет затрат на 4+ контроллера.
Бизнес-модель и контент
Главная монетизация — годовая подписка Play Pass за $89. Мотивация: избежать низкого attach rate, как у Wii, где многие семьи покупали только Wii Sports/Wii Fit и почти не покупали другие игры.
Подписка позволяет:
- регулярно обновлять контент и «честно» объяснять родителям модель расходов;
- увеличивать продакшн-бюджеты (растут третий год подряд);
- избежать альтернативных моделей монетизации (нет фокуса на доп. платежах).
Большинство игр эксклюзивны. Половина релизов за последний год — second-party: Nex Team плотно работает с внешними студиями, помогая использовать возможности платформы. Растёт входящий интерес, включая крупные компании; под это расширяется команда developer experience.
Линейка игр и IP
Контент делится на несколько групп:
- Новые оригинальные игры: Mirrorarma (опыт в стиле Snapchat-фильтров на ТВ), NexPets (виртуальные питомцы), Starri (ритм-игра в духе Beat Saber).
- Лицензированные IP: Bluey, Barbie, Unicorn Academy, Teenage Mutant Ninja Turtles — повышают доверие родителей и привлекательность для детей.
- Спортивные игры: Go Keeper, HomeRun Heroes: StarStrikers, Bowling Strike.
Отдельный вектор — партнёрства со спортивными лигами. Уже есть растущее сотрудничество с NHL, ведутся переговоры с другими лигами. Цель — через игры обучать детей правилам и навыкам реальных видов спорта, что высоко ценят родители.
Финансы и рост
Инвесторы Nex Team — известные актёры (Симу Лю, Уилл Смит), спортсмены (Тьерри Анри), NBA, а также Blue Pool Capital, Samsung Ventures, Марк Кьюбан и др. Компания заявляет, что приближается к самоокупаемости и сейчас не ищет новые инвестиции.
Планы на 2026 год: выход Nex Playground в Европу (с выбором приоритетных рынков), затем в Азию. Стратегия — постепенная, с локализацией контента и интерфейса под каждую страну. Долгосрочная цель — «заслужить место в каждой гостиной» из 1,8 млрд ТВ по миру, опираясь на сарафанное радио и долгосрочные отношения с семьями.
Выводы
- Nex Playground строит успех на связке: дешёвое по сравнению с консолями железо + AI-камера + фокус на семейном motion-гейминге.
- Ключевая бизнес-модель — годовая подписка Play Pass, решающая проблему низкого attach rate семейной аудитории.
- Контент-стратегия сочетает оригинальные motion-игры, сильные детские IP и спортивные партнёрства (включая NHL).
- Технический выбор: уровень PS3 по графике, но мощный NPU и ставка на софт, а не дорогие сенсоры.
- Рост идёт поэтапно: сначала Северная Америка, затем Европа и Азия, с упором на локализацию и устойчивую прибыльность.
