Meridian Play и Jinke представили аналитику по рынку мини-игр в Китае за 2021–2026 годы с фокусом на выручке, аудитории и жанровой структуре.
Деньги и монетизация
Рынок мини-игр в Китае показал взрывной рост. Примерная выручка:
- 2021 год — 2,65 млрд юаней (393 млн долларов);
- 2025 год — 53,5 млрд юаней (7,65 млрд долларов);
- прогноз на 2026 год — свыше 70 млрд юаней (9,72 млрд долларов).
За четыре года выручка увеличилась примерно в 20 раз.
В 2025 году 68,11% дохода мини-игр (36,4 млрд юаней / 5,06 млрд долларов) пришлись на внутриигровые покупки. Остальное обеспечила реклама.
Объём рынка и платный трафик
К концу 2025 года в Китае насчитывалось более 51 тыс. мини-игр, которые закупали рекламу для привлечения пользователей. Это на 54% больше, чем в конце 2024 года, что указывает на быстрый рост числа проектов, работающих с платным трафиком.
Платформы: WeChat и Douyin
Ключевые экосистемы мини-игр в Китае — WeChat и Douyin (китайская версия TikTok).
- WeChat: на август 2025 года MAU мини-игр — 571 млн человек, проникновение — 51,5%.
- Douyin: MAU мини-игр — 171 млн человек, проникновение — 18,4%.
Аудитория и поведение игроков
В мае 2026 года половину пользователей мини-игр в WeChat составляли геймеры 24–40 лет.
Уровень вовлеченности высок:
- среднее время в мини-играх WeChat — более 1 часа в день;
- среднее число сессий на игрока — 5,1 в день.
Жанры и хиты
Среди мини-игр с платным трафиком доминируют:
- MMORPG — 41%;
- idle-игры — 18,4%;
- карточные игры — 11,2%.
Топ-3 мини-игр по MAU в августе 2025 года:
- Whiteout Survival — 50,73 млн MAU (мобильная стратегия/выживание в условиях холода, в формате мини-игры в экосистеме);
- Bangbang Survivor — 40,41 млн MAU (экшен/выживание в формате мини-игры);
- Snake Off — 36,61 млн MAU (аркада в духе «змейки»).
Выводы
- Рынок китайских мини-игр вырос примерно в 20 раз за четыре года и продолжает расти.
- Основной источник дохода — внутриигровые покупки, реклама играет вспомогательную роль.
- WeChat — ключевая платформа с более чем половиной населения в охвате; Douyin — вторая по значимости.
- Ядро аудитории мини-игр — взрослые игроки 24–40 лет с высокой дневной вовлеченностью.
- В платном трафике доминируют MMORPG, idle и карточные игры; хиты вроде Whiteout Survival и Bangbang Survivor собирают десятки миллионов MAU.
