2025 год стал для игровой индустрии годом юридических сдвигов: регуляторы и суды начали напрямую влиять на то, как игры разрабатываются, монетизируются и распространяются.
Мобайл: новые магазины, комиссии и риски
Под давлением Евросоюза и исков Epic против Apple и Google мобильная экосистема начала меняться:
- Еврокомиссия в апреле 2025 оштрафовала Apple на €500 млн за нарушение анти-стиринговых норм Digital Markets Act (DMA), которые позволяют разработчикам бесплатно информировать пользователей об альтернативных офферах и оплате вне стора.
- Великобритания признала Apple и Google обладающими «стратегическим рыночным статусом», открыв путь к интервенциям для усиления конкуренции.
- Обе платформы вынуждены поддерживать сторонние магазины и веб‑сторы. Это расширяет доступ к приложениям, которые не проходят по правилам основных сторов (включая web3 и блокчейн‑проекты).
- Возможны снижения комиссий до 9–20% по результатам урегулирования Epic vs Google в США и допуска альтернативных платёжных провайдеров.
- Веб‑сторы для прямой продажи внутриигровых валют усиливают значение прямых D2C‑каналов.
Но всё это ведёт к росту сложности комплаенса: многие изменения будут региональными, что создаст фрагментированный UX и разные билды/логики монетизации по странам.
Монетизация, время и данные под прицелом регуляторов
ЕС усилил давление на F2P‑модели:
- Отчёт BEUC «Game Over» (2024), Digital Fairness Fitness Check и принципы по виртуальным валютам (март 2025) готовят почву для Digital Fairness Act.
- Обсуждаются жёсткие ограничения на виртуальную валюту: от сильного урезания механик до возможного запрета продаж детям или полного запрета отдельных практик.
- Персонализированная монетизация (реклама, цены, рекомендации, ранкинги) может получить дополнительные требования прозрачности и «справедливости» уже не только по линии GDPR, но и потребительского права.
- Европарламент исследует «цифровую зависимость» и интерфейсные практики: автоплей, дейлики, стрики и другие механики удержания.
Оценка влияния по цифровой справедливости ожидается во 2 кв. 2026, предложение по Digital Fairness Act — в 4 кв. 2026.
Параллельно другие страны тоже ужесточают подход:
- Бразилия обновила критерии возрастного рейтинга, учитывая внутриигровые покупки, pay‑to‑win и «алгоритмическую манипуляцию».
- Великобритания готовит расследование по «аддиктивному» использованию технологий и влиянию на детей.
Онлайн‑безопасность и дети
Онлайн‑безопасность стала отдельным фронтом регулирования:
- Великобритания: Online Safety Act (OSA) вступил в силу в 2025, Ofcom уже взаимодействует с игровыми компаниями; фокус пока на тяжёлых вредах, но программа надзора будет расширяться.
- ЕС: подзаконные акты к Digital Services Act (DSA) по защите несовершеннолетних включают рекомендации по родконтролю, настройке аккаунтов и ограничения для игр, попадающих под DSA — например, запрет продажи лутбоксов до 18 лет.
- США: ряд штатов вводят требования к age assurance; на федеральном уровне Kids Online Safety Act (KOSA) включает онлайн‑игры и вводит обязанность снижать риски вреда детям (буллинг, сексуальная эксплуатация, финансовые риски и др.).
- Онлайн‑безопасность активно регулируется также в Австралии, Сингапуре, Бразилии.
Мультиплеерные и UGC‑проекты должны системно пересматривать модерацию, родительские инструменты, UX‑потоки и экономику с учётом этих норм.
ИИ: массовое использование при общественном сопротивлении
Генеративный ИИ уже используется почти 90% разработчиков, особенно в AAA. Krafton объявила стратегию «AI‑First». При этом остаются нерешёнными вопросы:
- нарушают ли разработчики авторские права, используя ИИ‑инструменты;
- защищаемы ли авторским правом результаты работы ИИ;
- как обеспечивается безопасность данных и пользователей при игровых чат‑ботах.
Игроки на PC/консолях часто негативно реагируют на ИИ: вокруг The Alters, ARC Raiders и Call of Duty: Black Ops 7 возникал публичный бэклэш. В мобайле сопротивление слабее, в том числе из‑за отсутствия обязательного раскрытия использования ИИ.
Часть студий сознательно избегает ИИ по юридическим, этическим и креативным причинам. Остальным придётся выстраивать стратегию коммуникации и прозрачности, а не только саму технологию.
Что делать разработчикам
- Готовиться к быстрой смене партнёров и каналов дистрибуции в мобайле, сохраняя гибкость по регионам.
- Вовлекаться в диалог с регуляторами и отраслевыми ассоциациями до финализации законов и гайдов.
- Оценивать решения (онлайн‑безопасность, ИИ, монетизация) кросс‑функционально: юристы, геймдизайн, продакт, маркетинг, коммьюнити.
Выводы
- Мобильная экосистема фрагментируется: сторонние сторы, веб‑сторы и новые комиссии меняют экономику и UX.
- F2P‑монетизация и виртуальные валюты становятся прямой целью регуляторов, особенно в ЕС.
- Онлайн‑безопасность и защита детей требуют пересмотра дизайна, модерации и платёжных практик.
- Генеративный ИИ уже широко используется, но вызывает юридические риски и общественный бэклэш.
- Студиям нужна гибкость, юридическая грамотность и проактивное участие в формировании правил игры.
